русский | english | deutsch



26.10.2017

NPD: ИГРУШКИ ИДУТ В ОНЛАЙН!

Российский рынок игрушек развивается в основном за счет роста онлайн продаж, именно в этом канале исследовательское агентство NPD зафиксировало существенный рост. Только в августе 2017 года динамика продаж у крупных онлайн игроков составила 59 % по сравнению с августом 2016 года. NPD прогнозирует, что в 2017 г рост в онлайне составит не менее 30 % в стоимостном выражении. В предыдущие годы онлайн продажи игрушек развивались медленнее: в 2016 г. рост продаж крупных онлайн игроков в денежном выражении составил 21 %.

“Онлайн растет быстрее всего рынка игрушек, - объясняет генеральный директор NPD в России Мария Ванифатова. - Если раньше через интернет покупали дорогие и крупногабаритные конструкторы и велосипеды, игрушки для малышей (их заказывали сразу с подгузниками), то теперь на онлайн площадках приобретают весь ассортимент игрушек”. В 2016 году на онлайн приходилось 6 % всех игрушек в России, а в Европе онлайн торговля занимала 30 % от продаж игрушек в денежном выражении.

В интернете покупают более дорогие игрушки. Средняя цена купленной игрушки в интернете выше на 60 % и составляет 978 руб. (против 612 руб. в оффлайн магазинах). По данным NPD, почти треть покупок совершаемых в онлайне приходится на игрушки стоимостью от 3 тыс. руб, что вдвое выше, чем на рынке в целом. «В то же время цены на одни и те же игрушки в онлайн, как правило, ниже, чем в офлайн – примерно на 5%, поэтому покупки в онлайне являются одной из форм экономии», - поясняет Мария Ванифатова. “Кроме этого, при покупке более дорогих игрушек покупатели онлайн экономят на доставке.”

Доля ценовых сегментов по стоимости, %, 8 месяцев 2017 года

Offline

Online

менее 500 руб

20,0%

10,9%

500-3000 руб

64,9%

57,7%

более 3000 руб

15,1%

31,4%

Одно из существенных конкурентных преимуществ онлайн ритейлеров – возможность поддерживать широкий ассортимент, особенно это касается настольных игр (ассортимент настольных игр на 60 % выше в онлайне). К тому же, онлайн ритейлеры зачастую намного мобильнее традиционных магазинов, они лучше чувствуют и улавливают тренды. К примеру, весной 2017 г. нашумевшие в этом сезоне спинеры впервые появились в онлайн магазинах и лишь затем стали продаваться в традиционной рознице.

Рейтинг категорий игрушек по продажам несколько различается в онлайне и в специализированных магазинах. Первые три позиции занимают конструкторы, игрушки для дошкольников и куклы. В топ 5 категорий в онлайне попадают спортивные игрушки и игрушки для улицы и настольные игры, а в обычных магазинах на четвертном месте оказывается игрушечный транспорт, который занимает более скромные позиции в онлайне.

Рейтинг категорий по стоимости, 8 месяцев 2017 г

Online

offline

Конструкторы

1

1

Игрушки для малышей и дошкольников

2

2

Куклы

3

3

Спортивные игрушки

4

5

Игры и паззлы

5

8

Игрушечный транспорт

6

4

Пик продаж игрушек онлайн приходится на высокий сезон: ноябрь-декабрь, когда родители выбирают подарки к Новому году. NPD прогнозирует, что в этом году за новогодний период будет продана почти половина годовых продаж игрушек в интернете. В целом на рынке игрушек за эти два месяца продастся около трети товаров. Такая популярность онлайн канала перед новогодними праздниками связана с тем, что онлайн шопинг позволяет сэкономить время и деньги, а в предверии новогодней суеты это особенно важно.

Европа и США. Доля онлайн продаж игрушек по стоимости, %

Подробнее www.npd.com


Возврат к списку новостей



Новости

Впервые на Spielwarenmesse 2019 и Kids Russia 2019: Buyers Lounge для российских байеров! 11.12.2018 00:00
Впервые на Spielwarenmesse 2019 и Kids Russia 2019: Buyers Lounge для российских байеров!
Приглашаем российских байеров – специалистов розничной торговли, посетить Buyers Lounge!
Подробнее


Выставочный ваучер KIDS RUSSIA 2019 - новый инструмент для разгона продаж 06.12.2018 00:00
Выставочный ваучер KIDS RUSSIA 2019 - новый инструмент для разгона продаж
Расскажите посетителям выставки KIDS RUSSIA 2019 о ваших акциях, скидках, программах лояльности, уникальных сервисах и предложениях, используя Выставочный ваучер нашей выставки!
Подробнее


БАЙЕРСКАЯ ПРОГРАММА "KIDS RUSSIA 2019" 06.12.2018 00:00
БАЙЕРСКАЯ ПРОГРАММА "KIDS RUSSIA 2019"
Успейте подать заявку до 25 января 2019 года и попадите в число участников Байерской программы на льготных условиях
Подробнее


Черная Пятница на KIDS RUSSIA 2019: Грандиозные скидки! 23.11.2018 00:00
Черная Пятница на KIDS RUSSIA 2019: Грандиозные скидки!
Мы подготовили для Вас лучшие предложения и заоблачные скидки! Спешите воспользоваться уникальным предложением по мегапривлекательным ценам!
Подробнее


Месяц СТРАШНО ВЫГОДНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ на KIDS RUSSIA 2019 01.11.2018 00:00
Месяц СТРАШНО ВЫГОДНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ на KIDS RUSSIA 2019
Дарим Вам особые условия на выставочную площадь и дисконт при заказе дополнительного оборудования. Успейте воспользоваться выгодным предложением уже сейчас – акция действительна до 1 декабря 2018 года!
Подробнее




Copyright @ kidsussia.ru . tel : 2588032
домой | карта сайта | принт