русский | english | deutsch



26.10.2017

NPD: ИГРУШКИ ИДУТ В ОНЛАЙН!

Российский рынок игрушек развивается в основном за счет роста онлайн продаж, именно в этом канале исследовательское агентство NPD зафиксировало существенный рост. Только в августе 2017 года динамика продаж у крупных онлайн игроков составила 59 % по сравнению с августом 2016 года. NPD прогнозирует, что в 2017 г рост в онлайне составит не менее 30 % в стоимостном выражении. В предыдущие годы онлайн продажи игрушек развивались медленнее: в 2016 г. рост продаж крупных онлайн игроков в денежном выражении составил 21 %.

“Онлайн растет быстрее всего рынка игрушек, - объясняет генеральный директор NPD в России Мария Ванифатова. - Если раньше через интернет покупали дорогие и крупногабаритные конструкторы и велосипеды, игрушки для малышей (их заказывали сразу с подгузниками), то теперь на онлайн площадках приобретают весь ассортимент игрушек”. В 2016 году на онлайн приходилось 6 % всех игрушек в России, а в Европе онлайн торговля занимала 30 % от продаж игрушек в денежном выражении.

В интернете покупают более дорогие игрушки. Средняя цена купленной игрушки в интернете выше на 60 % и составляет 978 руб. (против 612 руб. в оффлайн магазинах). По данным NPD, почти треть покупок совершаемых в онлайне приходится на игрушки стоимостью от 3 тыс. руб, что вдвое выше, чем на рынке в целом. «В то же время цены на одни и те же игрушки в онлайн, как правило, ниже, чем в офлайн – примерно на 5%, поэтому покупки в онлайне являются одной из форм экономии», - поясняет Мария Ванифатова. “Кроме этого, при покупке более дорогих игрушек покупатели онлайн экономят на доставке.”

Доля ценовых сегментов по стоимости, %, 8 месяцев 2017 года

Offline

Online

менее 500 руб

20,0%

10,9%

500-3000 руб

64,9%

57,7%

более 3000 руб

15,1%

31,4%

Одно из существенных конкурентных преимуществ онлайн ритейлеров – возможность поддерживать широкий ассортимент, особенно это касается настольных игр (ассортимент настольных игр на 60 % выше в онлайне). К тому же, онлайн ритейлеры зачастую намного мобильнее традиционных магазинов, они лучше чувствуют и улавливают тренды. К примеру, весной 2017 г. нашумевшие в этом сезоне спинеры впервые появились в онлайн магазинах и лишь затем стали продаваться в традиционной рознице.

Рейтинг категорий игрушек по продажам несколько различается в онлайне и в специализированных магазинах. Первые три позиции занимают конструкторы, игрушки для дошкольников и куклы. В топ 5 категорий в онлайне попадают спортивные игрушки и игрушки для улицы и настольные игры, а в обычных магазинах на четвертном месте оказывается игрушечный транспорт, который занимает более скромные позиции в онлайне.

Рейтинг категорий по стоимости, 8 месяцев 2017 г

Online

offline

Конструкторы

1

1

Игрушки для малышей и дошкольников

2

2

Куклы

3

3

Спортивные игрушки

4

5

Игры и паззлы

5

8

Игрушечный транспорт

6

4

Пик продаж игрушек онлайн приходится на высокий сезон: ноябрь-декабрь, когда родители выбирают подарки к Новому году. NPD прогнозирует, что в этом году за новогодний период будет продана почти половина годовых продаж игрушек в интернете. В целом на рынке игрушек за эти два месяца продастся около трети товаров. Такая популярность онлайн канала перед новогодними праздниками связана с тем, что онлайн шопинг позволяет сэкономить время и деньги, а в предверии новогодней суеты это особенно важно.

Европа и США. Доля онлайн продаж игрушек по стоимости, %

Подробнее www.npd.com


Возврат к списку новостей



Новости

С НОВЫМ ГОДОМ И РОЖДЕСТВОМ! MERRY CHRISTMAS AND PROSPEROUS NEW YEAR! 26.12.2017 00:00
С НОВЫМ ГОДОМ И РОЖДЕСТВОМ! MERRY CHRISTMAS AND PROSPEROUS NEW YEAR!
В канун Нового года и Рождества, команда выставки ГРАНД ЭКСПО от всей души желает Вам самых ярких и волшебных праздничных дней! Our best wishes for a great Christmas and New Year full of blesses and satisfactions. 


Новые экспоненты «KIDS RUSSIA'18» 21.12.2017 00:00
Новые экспоненты «KIDS RUSSIA'18»
Рады сообщить, что к нам присоединились новые замечательные компании
Знакомимся!


ГАЛЕРЕЯ НОВИНОК: NOHOO 21.12.2017 00:00
ГАЛЕРЕЯ НОВИНОК: NOHOO
Официальный поставщик детских 3D рюкзаков и сумок по России и СНГ.
Подробнее


ГАЛЕРЕЯ НОВИНОК: B&B FAMILY COMPANY 21.12.2017 00:00
ГАЛЕРЕЯ НОВИНОК: B&B FAMILY COMPANY
Российская Производственная Компания «B&B» –  один из крупнейших заводов по производству бытовой химии класса «Средний+» и «Премиум». Среди главных новинок компании - детская серия стирающих и моющих средств.
Подробнее


ГАЛЕРЕЯ НОВИНОК: ИГРАМИР 21.12.2017 00:00
ГАЛЕРЕЯ НОВИНОК: ИГРАМИР
Рекламно-производственный холдинг «Играмир» занимается производством и пошивом оригинальных мягких игрушек на заказ с 2007 года.
Подробнее




Copyright @ toyrussia.ru . tel : 2588032
домой | карта сайта | принт