Kids Russia



15.12.2017

Самые ожидаемые подарки для детей к Новому 2018 году

203004.jpg

Агенство NPD Group проанализировало последние данные по продажам игрушек в России, которые позволяют спрогнозировать что именно будут дарить детям на Новый год и Рождество. Это единственное время в году, когда практически каждый ребенок получит подарок, на который родители в среднем потратят 890 рублей. Праздничные продажи задают основные тренды на весь год: именно в октябре-ноябре производители представляют новинки (около 40 % праздничного ассортимента – это новинки),  на декабрь приходится четверть годовых продаж. Оборот рынка игрушек в 2017 году составит около 100 млрд руб.  

Самыми популярными подарками для девочек станут наборы с маленькими куколками, аксессуарами и животными. Идея наборов состоит в том, что, купив один базовый набор, потом можно докупать другие, расширяя и усложняя игровое пространство. Например, куколка с зайчиком или павлином Enchanitmals, лошадки My Little Pony или фигурки из шарика L.O.L.  Surprise! “Такие наборы уже второй год во всем мире растут двузначными темпами, - комментирует руководитель российского отделения NPD Group Мария Ванифатова. - Дети собирают целые коллекции, играют, расставляют как на витринах и  фотографируют, выкладывая результат в социальные сети”. Коллекционные наборы представлены в разных ценовых сегментах, и в целом они довольно дешевы. Интересно, что присутствие этих наборов в лидерах продаж заметно влияет на снижение средней стоимости игрушки. Если в прошлом году средняя цена в декабре составляла 929 руб, то в этом году российское отделение NPD прогнозирует цену на 7 % меньше.  

На новый год увеличивается спрос на электронные игрушки, модели которых с каждым сезоном усложняются. В сегменте для девочек среди электронных позиций лидируют интерактивные питомцы, которые умеют разговаривать, петь песни или, к примеру, вылупляться из яйца (Hatchimals), превращаясь из птенца во взрослую птицу. То есть это игрушки со сложной электронной начинкой, встроенным интеллектом и несколькими сценариями поведения. Они умеют подключаться к wifi, обновляя встроенные сценарии игры. Самые известные продукты в этой категории – Hatchimals, Furreal Friends и Furby Connect. По данным NPD, в США Hatchimals и Furreal Friends в конце ноября входили в десятку самых продаваемых игрушек. 

Самые продаваемые новинки для девочек в октябре 2017 г  

 

 

 

 

 

Название продукта 

Производитель 

Средняя цена (руб) 

L.O.L. Surprise!  

MGA Entertainment 

₽978 

Волшебные подружки Enchantimals Кукла со зверюшкой 

Mattel 

₽442 

Furby Connect  

Hasbro 

₽4 976 

Enchantimals игровой набор Garden Magic  

Mattel 

₽1 120 

Волшебные подружки Enchantimals  

Mattel 

₽744 

My Little Pony Плавающая игрушка Пинки Пай "Русалка" 

 

Hasbro 

₽1 904 

Волшебные подружки Enchantimals (3 куклы) 

Mattel 

₽1 081 

Hanazuki Браслет Сверкающее настроение 

 

Hasbro 

₽1 476 

My Little Pony Мини-кукла "Эквестрия Герлз" 

 

Hasbro 

₽616 

10 

Волшебные подружки Enchantimals набор с транспортом 

Mattel 

₽907 

 

В категории электронных игрушек для мальчиков в новогоднем сезоне лидируют дроны и радиуправляемые машинки. Они постепенно теснят на рынке конструкторы, которые три года назад занимали все верхние строчки рейтинга и все еще остаются самым популярным продуктом. По итогам первых 10 месяцев 2017 года доля конструкторов сократилась на 6%, на них пришлось 20.8 % продаж. В октябре 2017 года из 10 самых продаваемых новинок 7 игрушек было представлено конструкторами ЛЕГО. Кроме конструкторов и радиоуправляемых игрушек на Новый год мальчикам дарят бластеры и трэки (наборы для игр с машинками). 

Самые продаваемые новинки для мальчиков в октябре 2017 года  

Название продукта 

Производитель 

Средняя цена (руб) 

Lego Ninjago Механический Дракон 

The LEGO Group 

₽3 163 

Lego Минифигурки Ниндзяго 

 

The LEGO Group 

₽190 

Lego City Конструктор Мобильный командный центр 

 

The LEGO Group 

₽2 063 

Lego City Стремительная погоня 

 

The LEGO Group 

₽1 619 

Lego Ninjago битва Гармадона и мастера Ву 

 

The LEGO Group 

₽1 639 

Нерф Бластер Элит Дизраптор 

 

Hasbro 

₽1 247 

Игровой набор "Трансформеры: Роботы под прикрытием" - Крэш-Комбайнер 

 

Hasbro 

₽1 537 

Lego Ограбление киоска в Ниндзяго Сити 

 

The LEGO Group 

₽1 226 

Фигурка Трансформеры 5: Войны 

 

Hasbro 

₽2 362 

10 

Lego Ninjago Огненный робот Кая 

 

The LEGO Group 

₽4 150 

На Новый год детям часто дарят дорогие игрушки, которые могут стать долгожданным подарком ребенку, либо те товары, которые удобно дарить, когда идешь в гости, например настольные игры и научные игрушки (эксперименты и наборы для опытов в коробке). Родители с энтузиазмом покупают научные игрушки, поскольку считается, что они развивают и представлены в розничных сетях в большом ассортименте на любой кошелек.  

 Категории игрушек, чьи продажи на Новый год занимают большую долю, чем в среднем по рынку  

Самые новогодние категории игрушек 

Доля декабря в годовых продажах, 2016 год (в руб) 

Мягкие Игрушки С Батарейкой/Чипом/Интерактивные 

40% 

Транспорт Радиоуправляемый Воздушный 

37% 

Транспорт Радиоуправляемый Наземный, Водный 

35% 

Научные Игрушки 

33% 

Игры Для Детей Школьного Возраста 

33% 

Пупсы С Дополнительными Функциями 

32% 

Наборы и Аксессуары Для Минитранспорта 

31% 



 O компании The NPD Group 

The NPD Group предлагает аналитические и консалтинговые продукты более чем в 20 странах мира. Основные исследуемые рынки: товары для детей, питание вне дома, спортивная одежда и обувь, одежда, элитная косметика, мода и др. В России компания с 2012 года проводит регулярные исследования рынка спортивной одежды и обуви, а также индустрии питания вне дома. 

Российский рынок игрушек компания исследует с января 2014 года. The NPD Group анализирует продажи игрушек онлайн и оффлайн крупных розничных сетей. Данные агрегируются в единый массив и анализируются каждый месяц. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью. 

Подробнее www.npd.com и npdgroupblog.com 


Возврат к списку новостей



Знакомимся!

Новости

ПРЕДПРАЗДНИЧНЫЕ СКИДКИ НА KIDS RUSSIA 2019 - УСПЕЙ ПОДАТЬ ЗАЯВКУ ДО 9 ИЮНЯ! 05.06.2018
ПРЕДПРАЗДНИЧНЫЕ СКИДКИ НА KIDS RUSSIA 2019 - УСПЕЙ ПОДАТЬ ЗАЯВКУ ДО 9 ИЮНЯ!
Успейте подать заявку на участие в #kidsrussia2019 до 9 июня и получите праздничную скидку!
Подробнее


Продажи игрушек по российским лицензиям выросли 05.06.2018
Продажи игрушек по российским лицензиям выросли
На российском рынке игрушек в крупной рознице стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям
Подробнее


В 2019 году выставки "Kids Russia" и "Скрепка Экспо" пройдут одновременно 05.06.2018
В 2019 году выставки "Kids Russia" и "Скрепка Экспо" пройдут одновременно
Комитет производителей детской и школьной канцелярии, хобби и творчества Ассоциации индустрии детских товаров поддержал инициативу Организатора "Kids Russia" по формированию синергетического эффекта двух выставок
Подробнее


KIDS RUSSIA 2019: НАВСТРЕЧУ ЗАПРОСАМ РЫНКА 01.06.2018
KIDS RUSSIA 2019: НАВСТРЕЧУ ЗАПРОСАМ РЫНКА
По итогам опроса посетителей и экспонентов прошедшей в 2018 году международной специализированной выставки «KIDS RUSSIA 2018» более 71% специалистов высказали пожелание посещать одновременно на одной площадке профессиональные выставки смежных отраслевых тематик: «KIDS RUSSIA 2019» и «Скрепка Экспо 2019»
Подробнее


Выставка “Kids Russia 2018” как зеркало обновленного рынка индустрии детских товаров. Новая реальность и ставка на новые решения 22.03.2018
Выставка “Kids Russia 2018” как зеркало обновленного рынка индустрии детских товаров. Новая реальность и ставка на новые решения
Ключевая отраслевая b2b выставка детской индустрии в 12-й раз собрала вместе профессионалов отрасли, чтобы определить и задать тренды на российском рынке на ближайший год.
Подробнее




Copyright @ kidsrussia.ru . tel : +7 (495) 2588032
домой | карта сайта | принт