Kids Russia



15.12.2017

Самые ожидаемые подарки для детей к Новому 2018 году

203004.jpg

Агенство NPD Group проанализировало последние данные по продажам игрушек в России, которые позволяют спрогнозировать что именно будут дарить детям на Новый год и Рождество. Это единственное время в году, когда практически каждый ребенок получит подарок, на который родители в среднем потратят 890 рублей. Праздничные продажи задают основные тренды на весь год: именно в октябре-ноябре производители представляют новинки (около 40 % праздничного ассортимента – это новинки),  на декабрь приходится четверть годовых продаж. Оборот рынка игрушек в 2017 году составит около 100 млрд руб.  

Самыми популярными подарками для девочек станут наборы с маленькими куколками, аксессуарами и животными. Идея наборов состоит в том, что, купив один базовый набор, потом можно докупать другие, расширяя и усложняя игровое пространство. Например, куколка с зайчиком или павлином Enchanitmals, лошадки My Little Pony или фигурки из шарика L.O.L.  Surprise! “Такие наборы уже второй год во всем мире растут двузначными темпами, - комментирует руководитель российского отделения NPD Group Мария Ванифатова. - Дети собирают целые коллекции, играют, расставляют как на витринах и  фотографируют, выкладывая результат в социальные сети”. Коллекционные наборы представлены в разных ценовых сегментах, и в целом они довольно дешевы. Интересно, что присутствие этих наборов в лидерах продаж заметно влияет на снижение средней стоимости игрушки. Если в прошлом году средняя цена в декабре составляла 929 руб, то в этом году российское отделение NPD прогнозирует цену на 7 % меньше.  

На новый год увеличивается спрос на электронные игрушки, модели которых с каждым сезоном усложняются. В сегменте для девочек среди электронных позиций лидируют интерактивные питомцы, которые умеют разговаривать, петь песни или, к примеру, вылупляться из яйца (Hatchimals), превращаясь из птенца во взрослую птицу. То есть это игрушки со сложной электронной начинкой, встроенным интеллектом и несколькими сценариями поведения. Они умеют подключаться к wifi, обновляя встроенные сценарии игры. Самые известные продукты в этой категории – Hatchimals, Furreal Friends и Furby Connect. По данным NPD, в США Hatchimals и Furreal Friends в конце ноября входили в десятку самых продаваемых игрушек. 

Самые продаваемые новинки для девочек в октябре 2017 г  

 

 

 

 

 

Название продукта 

Производитель 

Средняя цена (руб) 

L.O.L. Surprise!  

MGA Entertainment 

₽978 

Волшебные подружки Enchantimals Кукла со зверюшкой 

Mattel 

₽442 

Furby Connect  

Hasbro 

₽4 976 

Enchantimals игровой набор Garden Magic  

Mattel 

₽1 120 

Волшебные подружки Enchantimals  

Mattel 

₽744 

My Little Pony Плавающая игрушка Пинки Пай "Русалка" 

 

Hasbro 

₽1 904 

Волшебные подружки Enchantimals (3 куклы) 

Mattel 

₽1 081 

Hanazuki Браслет Сверкающее настроение 

 

Hasbro 

₽1 476 

My Little Pony Мини-кукла "Эквестрия Герлз" 

 

Hasbro 

₽616 

10 

Волшебные подружки Enchantimals набор с транспортом 

Mattel 

₽907 

 

В категории электронных игрушек для мальчиков в новогоднем сезоне лидируют дроны и радиуправляемые машинки. Они постепенно теснят на рынке конструкторы, которые три года назад занимали все верхние строчки рейтинга и все еще остаются самым популярным продуктом. По итогам первых 10 месяцев 2017 года доля конструкторов сократилась на 6%, на них пришлось 20.8 % продаж. В октябре 2017 года из 10 самых продаваемых новинок 7 игрушек было представлено конструкторами ЛЕГО. Кроме конструкторов и радиоуправляемых игрушек на Новый год мальчикам дарят бластеры и трэки (наборы для игр с машинками). 

Самые продаваемые новинки для мальчиков в октябре 2017 года  

Название продукта 

Производитель 

Средняя цена (руб) 

Lego Ninjago Механический Дракон 

The LEGO Group 

₽3 163 

Lego Минифигурки Ниндзяго 

 

The LEGO Group 

₽190 

Lego City Конструктор Мобильный командный центр 

 

The LEGO Group 

₽2 063 

Lego City Стремительная погоня 

 

The LEGO Group 

₽1 619 

Lego Ninjago битва Гармадона и мастера Ву 

 

The LEGO Group 

₽1 639 

Нерф Бластер Элит Дизраптор 

 

Hasbro 

₽1 247 

Игровой набор "Трансформеры: Роботы под прикрытием" - Крэш-Комбайнер 

 

Hasbro 

₽1 537 

Lego Ограбление киоска в Ниндзяго Сити 

 

The LEGO Group 

₽1 226 

Фигурка Трансформеры 5: Войны 

 

Hasbro 

₽2 362 

10 

Lego Ninjago Огненный робот Кая 

 

The LEGO Group 

₽4 150 

На Новый год детям часто дарят дорогие игрушки, которые могут стать долгожданным подарком ребенку, либо те товары, которые удобно дарить, когда идешь в гости, например настольные игры и научные игрушки (эксперименты и наборы для опытов в коробке). Родители с энтузиазмом покупают научные игрушки, поскольку считается, что они развивают и представлены в розничных сетях в большом ассортименте на любой кошелек.  

 Категории игрушек, чьи продажи на Новый год занимают большую долю, чем в среднем по рынку  

Самые новогодние категории игрушек 

Доля декабря в годовых продажах, 2016 год (в руб) 

Мягкие Игрушки С Батарейкой/Чипом/Интерактивные 

40% 

Транспорт Радиоуправляемый Воздушный 

37% 

Транспорт Радиоуправляемый Наземный, Водный 

35% 

Научные Игрушки 

33% 

Игры Для Детей Школьного Возраста 

33% 

Пупсы С Дополнительными Функциями 

32% 

Наборы и Аксессуары Для Минитранспорта 

31% 



 O компании The NPD Group 

The NPD Group предлагает аналитические и консалтинговые продукты более чем в 20 странах мира. Основные исследуемые рынки: товары для детей, питание вне дома, спортивная одежда и обувь, одежда, элитная косметика, мода и др. В России компания с 2012 года проводит регулярные исследования рынка спортивной одежды и обуви, а также индустрии питания вне дома. 

Российский рынок игрушек компания исследует с января 2014 года. The NPD Group анализирует продажи игрушек онлайн и оффлайн крупных розничных сетей. Данные агрегируются в единый массив и анализируются каждый месяц. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью. 

Подробнее www.npd.com и npdgroupblog.com 


Возврат к списку новостей



Знакомимся!

Новости

KIDS RUSSIA и СКРЕПКА ЭКСПО заключили стратегическое партнерство в интересах участников рынка 14.08.2018
KIDS RUSSIA и СКРЕПКА ЭКСПО заключили стратегическое партнерство в интересах участников рынка
Долгосрочными целями нового стратегического альянса являются предоставление участникам и посетителям обеих выставок более полного представления о товарном предложении на смежных рынках, лучшего сервиса и существенной экономии средств.
Подробнее


Открыта онлайн регистрация на Moscow Licensing Summit 5 сентября 2018 13.08.2018
Открыта онлайн регистрация на Moscow Licensing Summit 5 сентября 2018
5 сентября 2018 года в Москве состоится третий ежегодный лицензионный саммит -встреча на высшем уровне специалистов по лицензированию и предпринимателей из разных сфер бизнеса.
Подробнее


На встрече участников канцелярского рынка обсудили будущее специализированных выставок 03.07.2018
На встрече участников канцелярского рынка обсудили будущее специализированных выставок
26 июня 2018 года прошла инициированная Комитетом по детской канцелярии, хобби и творчеству Ассоциации предприятий индустрии детских товаров встреча участников канцелярского рынка и организатора выставки KIDS RUSSIA, компанией ГРАНД ЭКСПО.
Подробнее


ПРЕДПРАЗДНИЧНЫЕ СКИДКИ НА KIDS RUSSIA 2019 - УСПЕЙ ПОДАТЬ ЗАЯВКУ ДО 9 ИЮНЯ 05.06.2018
ПРЕДПРАЗДНИЧНЫЕ СКИДКИ НА KIDS RUSSIA 2019 - УСПЕЙ ПОДАТЬ ЗАЯВКУ ДО 9 ИЮНЯ
Успейте подать заявку на участие в #kidsrussia2019 до 9 июня и получите праздничную скидку!
Подробнее


Продажи игрушек по российским лицензиям выросли 05.06.2018
Продажи игрушек по российским лицензиям выросли
На российском рынке игрушек в крупной рознице стали расти продажи кукол, пазлов и наборов для творчества, выпущенных по отечественным лицензиям
Подробнее




Copyright @ kidsrussia.ru . tel : +7 (495) 2588032
домой | карта сайта | принт